Čo je Meme:
Populárne je typ obsahu, ktorý sa šíri sociálnymi sieťami, známy ako mém, ktorý pozostáva zo zámerného spojenia prvkov (napríklad obrázka a textu) v tej istej významnej jednotke, čo vedie k znázorneniu myšlienky, koncepcia, názor alebo situácia. Spravidla sa nazývajú špecificky internetové mémy.
Mémy získali veľkú hodnotu ako kultúrny prejav, pretože v digitálnej spoločnosti nielenže zaujímajú úlohu ako forma zábavy, ale tiež komunikujú hodnoty a matice názorov. Umožňujú preto registrovať alebo zachytiť sily myšlienok, ktoré sa pohybujú v kolektívnej predstavivosti.
Napríklad:
Aj keď najobľúbenejšou formou memu je obrázok s pridruženým textom, upravené videozáznamy alebo zvukové súbory sa tiež kvalifikujú ako memy.
Pôvod slova meme
Slovo mém vytvoril Richard Dawkins v roku 1976, dávno pred príchodom internetu. Ide o neologizmus, ktorý vyplýva z adaptácie anglického slova gen (čo znamená gén) a slová Pamäť Y. mimézis (napodobenina).
Dawkins vo svojej knihe prvýkrát predstavil slovo meme Sebecký gén, rámcované v teóriách kultúrnej difúzie. Pôvodne sa vzťahovala na minimálnu jednotku kultúrnych informácií, ktoré sa prenášajú z jedného subjektu na druhý a z generácie na generáciu, či už výučbou, napodobňovaním alebo asimiláciou. Týmto spôsobom majú mémy kultivovať to, čo gény sú biológiu.
V ich pôvodnom zmysle sa mémy pohybujú od myšlienok po slovné prejavy, gestá, teórie, názory a všetky druhy hodnôt a symbolických statkov, ktoré navzájom konkurujú, aby sa prenášali a integrovali ako súčasť konsolidovanej kultúry.
Románová, virálna a vplyvná povaha internetových mémov sa čoskoro stala fenoménom enormného záujmu o spoločenské a komunikačné vedy, čo malo za následok privlastnenie si mena vytvoreného Dawkinsom.
Vznik a vývoj mémov
Niektorí umiestňujú pozadie meme do známeho animovaného videa „Dancing Baby“, „Baby Cha-Cha“ alebo „Oogachacka Baby“, ktoré bolo široko rozšírené prostredníctvom World Wide Web a od e-mailu v druhej polovici 90. rokov až do tej miery, že sa objavil v najsledovanejších televíznych seriáloch tej doby, Ally McBeal.
Screenshot z filmu „Dancing Baby“
Internetové mémy, ako ich poznáme, sa objavili približne v rokoch 2000 až 2002. Ich proces evolúcie a viralizácie úzko súvisí s hlavnou funkciou internetu: zdieľaním informácií, čo je proces, ktorý sa uľahčuje od vývoja hlavných sociálnych sietí: Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, WhatsApp a ďalšie.
Spolu s tým sa spracovanie memov ešte znásobilo vďaka vzhľadu stránok a aplikácií (aplikácií), ktoré ponúkajú služby ako generátory mémov, ako aj databázy.
Úloha mémov
Na základnej úrovni majú mémy funkciu prenosu správy. Môže to byť názor, koncept alebo myšlienka. Nie je neobvyklé, že sa mémy obrátia k humoru a / alebo irónii.
V každom prípade sú mémy vyjadrením hodnôt, ktoré kolujú v spoločnosti a súťažia o to, aby sa stali hegemonistami. Jeho úspech však závisí od toho, či má príjemca rovnaké kultúrne odkazy ako odosielateľ správy.
Na inej úrovni mnoho mémov spolupracuje na propagande maskovaných ľudí alebo výrobkov. Z tohto dôvodu je mechanizmus viralizácie memov často spojený s virálnymi marketingovými kampaňami, ktoré nepriamo umiestňujú postavu alebo produkt na trh, čo z neho robí rozpoznateľný odkaz pred alebo po oficiálnom uvedení na trh.
Charakteristika mémov
Podľa Limora Shifmana sú mémy, ktoré sa stávajú virálnymi, charakteristické zdieľaním nasledujúcich prvkov:
- Dlhovekosť: to znamená schopnosť znamenať v priebehu času;
- Plodnosť: správa je jasná, čo zvyšuje jej výskyt a možnosť replikácie;
- Vernosť pri replikácii: pôvodný význam mému sa zachováva v replikácii.
Typy internetových mémov
Podľa formátu
Obrázkové memy:
Tento typ mémov používa asociáciu obrázkov a textu. Vzájomný vzťah medzi všetkými týmito prvkami vytvára nový význam.
Napríklad:
Internetové tváre
Sú to tie mémy obrazov, ktoré spájajú expresívnu tvár s nejakou vetou alebo úvahou. Spravidla sú tieto tváre typické.
Napríklad:
- Fuuuu
- Pokerová tvár
- Navždy sám
- Trollová tvár
- Ok
- LOL tvár
- Výzva prijatá
- Cereálny chlap
Ukážka najpoužívanejších ikon v memoch typu Internet Faces.
Meme v texte
Sú to tie, ktoré používajú iba text. Mnohokrát sú to snímky obrazovky prevzaté z aplikácie, ako je napríklad Twitter.
Napríklad:
Video memy
Sú to mémy, ktoré používajú upravené videá, a to buď vo vizuálnej postupnosti, alebo so zavedením nového dabingu.
Podľa témy
Sociálne mémy
Snažia sa vytvárať povedomie o sociálnych problémoch. Môžu sa odvolávať na politické, ekonomické, náboženské a pod.
Napríklad:
Reflexné memy
Sú to tie, ktoré sú zamerané na poskytovanie poradenstva o sebazdokonaľovaní a inšpiratívnych fráz.
Napríklad:
Vtipné memy
Používajú humor ako formu zábavy. Často sa uchyľujú k irónii. Mnohokrát sú tiež prostriedkom na prenos názorov.
Napríklad:
Situačné mémy
Sú to tie, ktoré predstavujú situáciu, ktorá sa často prejavuje v každodennom živote, a ktorá nejakým spôsobom odráža problémy, ktoré je potrebné riešiť.
Napríklad:
