Čo je reklamná kampaň:
Reklamná kampaň je akcie, ktoré sú súčasťou strategického reklamného a marketingového plánu na podporu predaja produktu alebo služby.
Reklamné kampane sa riadia usmerneniami reklamného mediálneho plánu a marketingových stratégií, ktoré definujú segment, na ktorý sú reklamy smerované, vybrané platformy šírenia, určené časy a ich trvanie a spôsob, akým sa bude požadovaná správa prenášať.
Reklamné kampane využívajú na dosiahnutie svojho účelu rôzne typy nástrojov šírenia, ako napríklad reklamné plagáty na verejných priestranstvách, brožúry šírenia na kľúčových miestach, transparenty reklama na webových stránkach a natívna reklama na sociálnych sieťach.
Reklamné kampane spravidla vytvárajú a koordinujú reklamné agentúry.
Typy reklamných kampaní
Typy reklamných kampaní majú rôzne formy propagácie definované marketingovou stratégiou, ktorá koordinuje reklamné stratégie.
Tieto stratégie zvyčajne hodnotia, kde sa produkt nachádza v jeho životnom cykle, aby sa produkt revitalizoval a udržal v štádiu rastu alebo stability.
V tomto zmysle patria medzi typy reklamných kampaní podľa životného cyklu produktu (CVP) napríklad:
- Spustite kampane: zaisťuje úspešnú propagáciu produktu v jeho úvodnej fáze.
- Očakávané kampane: podporuje zavedenie výrobkov v cykloch rýchlej penetrácie.
- Reaktivačné kampane: spôsobuje zisky v štádiu zrelosti.
- Kampane na údržbu: slúži ako spôsob stabilizácie stupňa zrelosti.
- Znova spustite kampane: snaží sa udržiavať stály rast.
Ďalšie typy reklamných kampaní sú definované spôsobom platby za reklamu, napríklad:
- Cena za tisíc zobrazení (CPM): jedná sa o kampane, ktoré berú do úvahy, že rozpočet pre každú reklamu bude tisíckrát inzerovaný na jednej stránke.
- Cena za akvizíciu (CPA): Označuje sa tiež ako pridružený marketing. Tieto poskytujú inzerentovi určité percento zárobkov zo stránky.
- Cena za vplyv: obzvlášť populárne pre youtuberi, blogerky alebo udávatelia trendov a udávatelia trendov s vysokým počtom sledovateľov, ktorí dostávajú ponuky od spoločností na zahájenie svojich reklamných kampaní.
- Cena za viesť- Spoločnosť platí za každého potenciálneho zákazníka, ktorý sa zaregistruje na inzerovanej webovej stránke.
- Fixná mesačná splátka: používa sa v tradičnej reklame, ktorá definuje dni, týždne, mesiace alebo rok pre plagát na nejakom strategickom fyzickom mieste.
S nástupom digitálnej reklamy na konci 20. storočia došlo k ďalšiemu typu kampaní s názvom SMO (Optimalizácia sociálnych médií). Sú to kampane, ktoré využívajú reklamné a marketingové nástroje na zlepšenie vašej prítomnosti na sociálnych sieťach.
