Čo je to influencer?
A ovplyvňovateľ je to osoba, ktorá má dôveryhodnosť na sociálnych sieťach alebo blogosfére a že môže „ovplyvniť“ názor veľkých skupín ľudí.
Spravidla vplyvní sú odborníkmi na určitú tému alebo dôsledne rozvíjajú obsahovú líniu, čo z nich robí jednotlivcov uznávaných publikom, s ktorým majú spoločné záujmy.
Termín influencer je anglicizmus a neologizmus, ktoré Kráľovská španielska akadémia zatiaľ neuznáva. V španielčine sa však ako preklad používa slovo „influencer“.
The vplyvní Sú digitálnym fenoménom typickým pre masifikáciu blogov a vzhľad sociálnych sietí (okrem iných aj Facebook, Twitter, Instagram).
Jeho komerčný potenciál sa ukázal ako atraktívny pre rôzne značky a spoločnosti, pretože sa môžu spojiť so svojím cieľovým publikom prostredníctvom marketingových stratégií, ktoré zahŕňajú ľudí s prítomnosťou a popularitou v digitálnom prostredí.
Typy vplyvní
The vplyvní Môžu byť klasifikovaní podľa počtu sledujúcich, oblasti odbornosti alebo typu obsahu, ktorý rozvíjajú.
Ovplyvňovatelia podľa vášho počtu sledovateľov
Existuje niekoľko kritérií týkajúcich sa čísel, ale všeobecne sú klasifikované takto:
- Mikro ovplyvňovači: Majú medzi 5 000 a 25 000 aktívnych sledovateľov.
- Maličkí vplyvní: medzi 25 000 a 200 000 aktívnymi sledovateľmi.
- Veľký vplyvní: medzi 250 000 a miliónom aktívnych sledovateľov.
- Makro vplyvní: medzi 1 a 7 miliónmi aktívnych sledovateľov.
- Celebrity: viac ako 7 miliónov aktívnych sledovateľov.
Okrem počtu sledovateľov aj percento z angažovanosť, ktorá odkazuje na úroveň záväzku, ktorá sa vytvára medzi ovplyvňovateľ a jeho fanúšikovská základňa.
Tieto údaje sa počítajú s prihliadnutím na niekoľko faktorov, ako napríklad počet komentárov k príspevku, počet zdieľaní alebo ukladania uvedeného príspevku, počet má rád alebo sa mi to okrem iných premenných páči.
V posledných rokoch spolupracujú značky a reklamné a marketingové spoločnosti vplyvní Spresnili svoje výberové kritériá vzhľadom na to, že v súčasnosti existujú mechanizmy na umelé zvýšenie počtu sledovateľov.
Existujú spoločnosti špecializované na vytváranie a predaj falošných používateľov, generované z miliónov falošných e-mailových účtov a predávané v dávkach (500 sledovateľov, 1 000 atď.). Jeho ekonomická dostupnosť znamená, že mnoho ľudí sa uchýlilo k tomuto nepravidelnému mechanizmu, aby zvýšilo svoju základňu nasledovníkov neorganickým spôsobom.
Ak sa to stane, prejaví sa to v nízkych alebo niekedy nulových percentách zapojenia (komentáre, označenia Páči sa mi to, zdieľanie atď.). A keďže väčšina sledovateľov nie je skutočná alebo sa nezameriava na záujmový segment značiek, stratégie zlyhávajú, pretože nedochádza k ich konverzii (negeneruje sa žiadny predaj).
Aj keď sa teda počet sledovateľov stále považuje za relevantné kritérium, mnoho značiek a spoločností doladilo mechanizmy zisťovania vplyvní s falošnými nasledovníkmi, tiež známymi ako influenceri falošný
Ovplyvňovatelia podľa oblasti vášho predmetu
Aj keď v digitálnom svete existuje takmer nekonečné množstvo tém, vplyvní najpopulárnejšie sú v týchto oblastiach:
- Makeup: Profesionálni vizážisti alebo stylisti zdieľajúci tipy o svojej oblasti.
- Cesty: ľudia, ktorí cestujú a odporúčajú miesta, ktoré je potrebné navštíviť a zostať.
- Gastronómia: kuchári, baristi, barteri alebo iní, ktorí zdieľajú podrobnosti o svojej profesii. Môžu to byť tiež obyčajní ľudia, ktorí milujú gastronómiu a stali sa obľúbenými pri zdieľaní obsahu na túto tému, napríklad receptov alebo odporúčaní na jedenie.
- Materské / Otcovské / Rodičovstvo: matky, otcovia alebo špecializovaný personál, ktorí zdieľajú zaujímavé informácie, rady alebo denné anekdoty o týchto témach.
- Wellness / fitnes: športoví tréneri z rôznych disciplín, ktorí zdieľajú bežné postupy, zdravé recepty alebo ukazujú pokrok, ktorý vo svojom tele dosiahli vďaka tréningu.
- Móda: ľudia prepojení s módnym priemyslom alebo so záujmom o túto tému a zdieľajú tipy a údaje o trendoch a dobrom obliekaní.
- Zdravie: špecializovaný zdravotnícky personál, ktorý sa delí o vedecké informácie o svojej odbornej oblasti a / alebo zdravotnom poradenstve.
- Hráč: Zdieľajú vlastnosti videohry, svoje skúsenosti s hraním tejto hry a novinky z odvetvia.
- Zábava: herci, speváci, osobnosti zo sveta zábavy.
Ovplyvňovatelia v marketingových stratégiách
Akonáhle sa človek stal ovplyvňovateľ Pri vytváraní skutočného publika zaujímajúceho sa o váš obsah je ďalším krokom zvyčajne speňaženie vašej moci zvolania. To je možné dosiahnuť vytvorením vlastných produktov alebo vytvorením obchodných aliancií so spoločnosťami a značkami.
Niektoré z najbežnejších stratégií sú sponzorované príspevky, v ktorých ovplyvňovateľ vykoná kontrolu (textovú, zvukovú alebo obrazovú) o konkrétnom produkte, za ktorý dostanete určitý druh platby, buď peňažnú, dostanete vyššie uvedené produkty ako darček alebo akoukoľvek inou metódou, ktorá bola predtým medzi oboma stranami zavedená.
V týchto prípadoch sa považuje za osvedčený postup objasniť, že ide o sponzorovaný príspevok alebo že je inzerovaný.
Ďalšou spoločnou stratégiou sú pozvánky na udalosti. Značky pozývajú a ovplyvňovateľ tak, aby generoval obsah udalosti (príspevok, živé vysielanie, rozhovory) a zdieľal ju so svojimi sledovateľmi.
Spolupráce sú ďalším spôsobom, ako zahrnúť a ovplyvňovateľ v marketingovej stratégii. V takom prípade kontaktovaná osoba pomôže vytvoriť alebo vylepšiť existujúci produkt, ktorý ponesie svoj podpis alebo autorstvo.
Veľmi častým príkladom sú spolupráce medzi umelcami a značkami odevov alebo topánok. Umelec (spevák, herec, dizajnér) vytvára kolekciu oblečenia alebo model obuvi pre konkrétnu značku, ktorá je zodpovedná za výrobu a distribúciu produktu.
- Blog
- Blogger
