Aká je publicita
Reklama Je to druh komerčnej komunikácie zameranej na prezentáciu, propagáciu a šírenie produktov alebo služieb. Je to odvetvie marketingu.
Reklama sa šíri prostredníctvom komerčných reklám prostredníctvom médií (tradičných i netradičných) s cieľom informovať a presvedčiť divácku verejnosť, aby uskutočnila spotrebiteľskú akciu, teda niečo kúpila alebo získala.
Reklama sa vykonáva prostredníctvom reklamné kampane, ktoré sú súborom akcií, stratégií a komunikácií, ktoré sa uskutočňujú s úmyslom upútať pozornosť určitého publika (nazývaného tiež cieľové publikum alebo cieľ) o určitom produkte alebo službe.
Reklamné kampane sa uskutočňujú s rôznymi cieľmi: zvýšenie spotreby určitého produktu, vloženie značky alebo produktu na trh, umiestnenie alebo zmena imidžu značky, generovanie zapamätania v mysli spotrebiteľa značky atď.
Reklama, na zvýšenie efektívnosti vašej komunikácie a dosiahnutie nákupnej akcie, môžete použiť rôzne reklamné techniky: apelovať na emócie verejnosti, spoliehať sa na svedectvá alebo demonštrácie, okrem iného využívať dramatizáciu každodenných situácií.
Pomocou týchto techník sa reklama snaží iba prebudiť túžbu, záujem alebo fascináciu potenciálnych spotrebiteľov po produkte alebo službe.
Reklama je dnes disciplína, ktorá sa živí mnohými ďalšími oblasťami poznania, ako je sociálna komunikácia, psychológia, sociológia, antropológia, štatistika alebo ekonómia, aby sme pochopili najlepší spôsob komunikácie reklamného posolstva, oslovili publikum a merali dosiahnuté výsledky.
Pretože ciele reklamy sú skutočne komerčné, líšia sa dôležitým spôsobom od propagandy, ktorá vo svojej komunikácii sleduje politické, náboženské alebo sociálne ciele.
Rozdiel medzi reklamou a propagandou
Reklama a propaganda sú rôzne veci, aj keď majú spoločné niektoré vlastnosti.
Napríklad reklama a propaganda prezentujú, propagujú a rozširujú správu pre divácku verejnosť s cieľom prilákať ich pozornosť, presvedčiť ich, vyvolať zmenu ich správania alebo ich priviesť k činnosti.
Rozdiel medzi propagandou a reklamou je ten, že reklama má komerčný účel: predstaviť produkt alebo službu na vyvolanie spotrebiteľskej akcie. Namiesto toho propaganda sa snaží sprostredkovať nám myšlienky alebo názory, môžu to byť politické, náboženské, filozofické alebo sociálne neziskové organizácie.
Aj keď má teda reklama komerčný účel, propaganda má v zásade morálny účel.
Príkladom reklamy sú reklamy propagujúce environmentálnu výchovu, boj proti drogám alebo rasovej diskriminácii, ale aj politická kampaň. Sú to teda správy, ktoré sa snažia šíriť informácie, zvyšovať povedomie, presviedčať alebo upravovať správanie bez hľadania zisku.
Podprahová reklama
Podprahová reklama zahŕňa druh zvukovej, vizuálnej alebo audiovizuálnej reklamy, ktorá obsahuje správy, ktoré nie sú explicitné alebo ktoré ľudia vedome nevnímajú, s cieľom vytvárať podnety a ovplyvňovať správanie verejnosti s cieľom vyvolať konzumáciu.
Teoreticky si sublimačná reklama kladie za cieľ manipulovať s podvedomím ľudí bez toho, aby si to uvedomovali. Využíva na to techniky ako skryté obrázky, vizuálne ilúzie, dvojité významy, vysokofrekvenčné emisie atď.
Miera, do akej sú tieto presvedčovacie metódy komerčne účinné, sa však nepreukázala.
Klamlivá reklama
Klamlivá reklama je reklama, v ktorej reklama naznačuje správu v rozpore so skutočným výkonom produktu alebo služby, ktoré sa uvádzajú na trh.
V tomto zmysle ide o druh nečestnej reklamy, pretože jej komunikácia má za cieľ uviesť do omylu príjemcov alebo umlčať alebo vyhnúť sa niektorým základným aspektom produktu alebo služby, ktoré by mohli ovplyvniť konečné rozhodnutie o kúpe.
Reklama ATL
Reklama ATL (skratka pre nad hranicou, čo v angličtine znamená „nad čiarou“) je druh komerčnej komunikácie, ktorá využíva tradičné masmédiá, ako je televízia, rozhlas, tlač, kino alebo vonkajšia reklama, na propagáciu a šírenie produktu, buď služby, a dosiahnutie široké publikum s väčším dosahom a rezonanciou.
Je to druh reklamy na masové spotrebné výrobky alebo pri hľadaní budovy alebo umiestnenia značky.
BTL reklama
BTL reklama (skratka pre pod čiarou, čo v angličtine znamená „pod čiarou“) je druh nemasovej reklamnej komunikácie, tiež známy ako guerilla marketing, ktorý využíva vynaliezavosť, tvorivosť a zmysel pre príležitosť propagovať a šíriť produkt, studňu alebo službu prostredníctvom alternatívnych riešení kanály k tradičným.
V tomto zmysle navrhuje priamy kontakt s cieľovou skupinou (komunikácia smeruje do jej konkrétneho segmentu) a využíva stratégie, ako je telemarketing, direct mail, public relations, predajné miesto, merchandising, sponzoring, umiestnenie výrobku, priamy predaj, ako aj reklamy na internete a sociálnych sieťach.
BTL reklama generuje väčší vplyv, reakciu a reakciu cieľového publika a tiež umožňuje získať okamžitú spätnú väzbu a konkrétne údaje o účinnosti reklamnej kampane na meranie výsledkov.
Digitálna reklama
Digitálna reklama, internetová reklama alebo online reklama je taká, ktorá využíva digitálne platformy, či už vo webovom alebo mobilnom formáte, na propagáciu a marketing výrobkov, tovarov alebo služieb a na podporu spotrebiteľských akcií na verejnosti.
Digitálna reklama využíva všetky zdroje, ktoré má k dispozícii na internete, ako sú webové stránky, transparenty, sociálne siete, blogy, e-mail, videá, webináre alebo videokonferencie, podcasting, SMS správy, medzi inými.
V súčasnosti sa na umiestňovanie reklamy na internete používajú systémy ako Google Ads alebo Facebook Ads, ktoré identifikujú záujmy používateľov, aby na základe tohto kritéria zobrazovali reklamy.
- Obchodné.
- Reklamné texty.
