Aký je životný cyklus produktu:
Definuje sa životný cyklus výrobku (CVP) fázy, ktorými produkt prechádza od svojho zrodu po pokles.
Životný cyklus produktu je termín, ktorý ako prvý vytvoril v roku 1965 americký ekonóm Theodore Levitt vo svojom článku „Využívanie životného cyklu produktu“ pre publikáciu Harvardská obchodná recenzia.
Znalosti o životnom cykle služby alebo produktu sú dôležité na to, aby bolo možné identifikovať fázu, v ktorej sa produkt nachádza, aby bolo možné vytvoriť príslušnú stratégiu na opätovné zavedenie, opätovné spustenie alebo prepracovanie tovaru alebo služby, aby sa udržal ich príjem.
V marketingu resp marketing, Philip Kotler definuje životný cyklus produktu ako fázy, ktorými tovar alebo služba prechádza, definované ziskami a stratami, ktoré sú generované.
Fázy životného cyklu výrobku
Graf životného cyklu produktov Levitt zobrazuje štyri fázy: úvod, rast, zrelosť a pokles, pričom štádium zrelosti bude tvoriť najväčšie zisky.
Druhy životných cyklov výrobkov
V manažmente je cieľom udržať produkt vo fáze zrelosti čo najdlhšie. K tomu sa používajú stratégie marketing, reklamy a kampane na zmenu správania cyklu. Je definovaných niekoľko druhov životných cyklov, ktoré môžu produkty predstavovať:
- Klasický cyklus: Ako už z názvu vyplýva, vyznačuje sa klasickým chovaním definovaným Levittom.
- Stabilný cyklus zrelosti: nie sú žiadne známky poklesu.
- Cyklicky recyklujte: klasické cykly, pri ktorých sú zachované malé výšky a výšky minima, ktoré kolíšu medzi rastom a poklesom.
- Cyklus zvyšovania alebo znižovania predaja: uveďte trend zisku alebo straty.
- Zvyškový trhový cyklus: predstavuje použitie toho, čo z trhu zostane na konci životného cyklu produktu v dôsledku zániku trhu, na ktorom sa nachádza.
- Cyklus rýchlej penetrácie: etapa vývoja alebo uvedenia produktu na trh sa zníži, čo znamená nižší obraz o počiatočných investičných stratách.
- Postupný cyklus opätovného spustenia: snaží sa udržiavať stály rast s minimálnymi a predvídateľnými poklesmi.
Príklad životného cyklu produktu
Všetky tovary alebo služby majú životný cyklus a čas strávený v rôznych fázach závisí od vykonaného marketingového plánu. Skutočným príkladom životného cyklu výrobku je nápoj Coca-Cola, ktorý bol uvedený na trh v roku 1886 ako liečivý nápoj.
V štádiu rastu sa produkt Coca-Cola v roku 1915 transformoval na nealkoholický nápoj s výraznou fľašou, sprevádzaný silnou reklamnou kampaňou, ktorá zdôrazňovala jeho chuť.
Coca-Cola dospieva globálnym marketingom do fázy zrelosti. Marketingové plány spoločnosti Coca-Cola udržiavajú produkt v zrelom štádiu už viac ako 100 rokov zavedením nápoja v plechovkách, reklamnými kampaňami zdôrazňujúcimi hodnoty ako priateľstvo a hravosť a príchuťou podľa konkrétneho demografického publika.
V súčasnosti sa nápoju Coca-Cola aj napriek prítomnosti silných konkurentov podarilo udržať tento trend a vyhnúť sa fáze poklesu pomocou cyklu postupných opätovných spustení, aby bol naďalej jedným z najpredávanejších nealkoholických nápojov.
